昨天，BilibiliWorld2025（BW2025漫展）在上海闭幕。短短三天办展时间，数十万00后为申城的交通、住宿、餐饮、零售、休闲、娱乐带来了巨大流量。
目前，中国已是全球最大的二次元市场。中华商业第一街，正在走向二次元经济的繁花之路。但要真正拿下“泼天富贵”，南京路决不会止步于“流量”，打造完整的二次元“产业链”，才是目标所向。
看见巨大流量
美团数据显示，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍，年龄在20~35岁人群占比达到62%。7月第一周，南京路步行街上，百联ZX创趣场附近美食搜索量环比上涨超800%，上海百联ZX附近酒店搜索量上涨306%。
小红书、大众点评……一众平台上，二次元粉丝纷纷分享南京路上“沉浸式一站吃谷”的乐趣，从百联ZX创趣场、一百、新世界城到世茂，处处有亮点，总有一款适合你。因此二次元，小红书、大众点评等平台，又一次在互联网上充分展示了“魔都”的魔力、活力、魅力。
其中，百联ZX创趣场携手BW2025漫展，从6月30日至7月31日打造精彩纷呈的漫展分会场。所以，粉丝在各大平台上留言，即便没赶上为期三天的BW2025漫展，到南京路百联ZX创趣场，一样嗨。
新世界城，二次元的乐园。商场四楼、八楼和十一楼，都是FUN肆街区，2万多平方米，集合各种二次元业态及衍生业态，更拥有上海零售商业体中最大面积的二次元策展场地。这些天，奥特曼展览，航海王展览持续进行中，到了这儿，二次元粉丝就好比“老鼠掉进了大米缸”。“吃谷子”，可不止“买谷子”，更有强大的社交属性，看展、快闪、cosplay……参与社交、分享互动，激发创作灵感。
2024年，中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人；2024年，中国二次元产业规模突破2700亿元，超过智能家居和咖啡产业等消费类别，中国已成全球最大的二次元市场。在上海，在南京路，与互联网经济密切关联的二次元，流量巨大，让人们看见了创造“泼天富贵”的可能。
打造“产业链”
十年前有一个广为流传的故事，新款苹果手机背面都印着一行小字，“Designed in California，assembled in China”（加州设计，中国组装）。
当时，每卖出一台苹果手机，中国只能在组装环节里赚到6美元，仅占一台iPhone价值的3.6%。如今，中国培养出一批本土零件供应商，中国供应商在iPhone价值中占比已超过25%。可见，完整产业链，才是创造更大价值空间的不二选择。
二次元经济，也一样。在南京路新世界城“新铛集”，叮当猫“蓝胖子”再招人喜爱，再多粉丝想把它打扮起来，商铺也不能为它穿上好看的“娃衣”。因为，“蓝胖子”的形象，是有知识产权保护的，非外方拥有者授权，零售方不得随意变更。要知道，在二次元零售中，一件巴掌大小的“娃衣”，售价通常也在百元左右。“受限的零售”，势必会影响利润。
事实上，二次元经济的真正繁荣，只有“流量”是远远不够的，拥有核心知识产权和完成“产业链”的二次元，才是真正能创造“泼天富贵”的新业态。
今年，黄浦区发布全市首个“二次元衍生商品和服务经营合规指引”，支持规范二次元新业态，推动企业诚信经营，拉动内需提振消费。
更重要的是，二次元作为一种新业态，合规指引鼓励经营者加强产品和服务创新、知识产权运用，积极开展商标注册、专利申请、数据产品知识产权登记。经营者应加强对授权生产、授权使用等行为的规范，明确授权时间、范围、内容、方式等，需要使用他人知识产权的，应当依法取得授权。合规指引，终极目标在于——推动产业升级、保障优质供给、优化消费环境。
事实上，二次元并非另类、边缘或者亚文化，未来一定是“全民二次元”。而且，以《哪吒》为代表的二次元作品全球传播创造的经济价值、彰显的文化自信，已经让人们看见了二次元的巨大能量。
一种预期是，三五年内，中华商业第一街将会成为引领二次元经济的风向标——不单单是产品零售“一枝独秀”，而是产业链“一树繁花”，从拥有自主知识产权的产品研发、生产加工、新品发布到线上线下销售、展览展示，聚集起完整的“一条龙”产业链。
那么，这样的产业链如何打造？政府将提供怎样的扶持和服务，如何将“营商环境只有更好没有最好”的价值观，体现得淋漓尽致？答案，值得期待。本报记者姚丽萍
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