刚刚过去的“五一”假期，广东县域再次迎来一轮农文旅消费热潮。环南昆山—罗浮山218公里最美旅游公路车流不息，江门开平市赤坎华侨古镇单日游客突破5万人次，一部出圈电影《给阿嬷的情书》带旺了潮汕地区的古城老厝和浪漫滨海，清远、韶关、阳江和湛江等地景区和乡村的民宿持续满房……一个个热闹的城镇与乡村，写出了农文旅融合发展的新态势。
公开资料显示，今年“五一”假期5天，全省共接待游客4706.9万人次，同比增长2.1%；实现旅游收入297.7亿元，同比增长0.9%。其中，纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客241.8万人次，同比增长1.4%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待192.3万人次，同比增长1.8%。
亮眼的数据背后，是广东县域正打破网红景点“单兵作战”的传统，逐步形成连片开发、全域联动、多业态融合的发展格局。近年来，广东以“百县千镇万村高质量发展工程”为牵引，先后遴选19个地区开展整县推进农文旅融合发展试点，推动农文旅从“资源叠加”转向“产业重构”，不断塑造县域产业新引擎。
“五一”假期，电影《给阿嫲的情书》带旺潮汕文旅。（图源：“汕头文旅”公众号）
从“单点打造”到“片区运营”
县域农文旅重塑空间逻辑
过去，县域旅游往往依赖一两个核心景区，联动和辐射带动有限，如今，广东县域正在打破这种传统模式，转向片区化、组团式运营。其中最具代表性的，当属环南昆山—罗浮山引领区。
作为“百千万工程”重点建设平台，这一跨广州、惠州两市四县（区）的片区，不再以单个景区为核心，而是通过218公里最美旅游公路，将南昆山、罗浮山及沿线200多个景点、古村、驿站、温泉、民宿等串珠成链。
今年“五一”，这条旅游公路成为大湾区热门自驾线路。游客在博罗显岗水库驿站露营骑行，在龙门麻榨古村看农民画展，在永汉温泉区体验康养度假，形成“一路皆景、全域可游”的新格局。
骑友在218公里旅游公路骑行。（图源：“环南昆山—罗浮山引领区”公众号）
这种变化，本质上是县域空间价值的重新组织。江门开平—台山整县推进农文旅融合发展试点同样如此。如今，人们不再只是“看碉楼、拍古镇”，赤坎华侨古镇、塘口旧墟、海口埠、川山群岛等资源被整体串联，“世遗+滨海+乡村+侨文化”形成完整旅游生态。据“江门发布”此前公开数据，“五一”期间，全市预计接待游客300.6万人次，实现旅游收入19.76亿元。
在韶关，“五一”假期仁化县丹霞山风景区客流量较去年增长22%。近年来，这座南粤名山正从传统山岳观光向综合型生态文旅目的地升级——以世界自然遗产资源为核心，联动周边乡村、民宿、研学、康养等业态发展。将“爬一座山”逐步转变成“景区+乡村+生态体验”的区域联动模式，带动粤北生态资源向县域经济动能转化。
仁化县石塘镇创新推出“古村寻NPC对暗号”沉浸式互动活动。（图源：“仁化发布”公众号）
而河源市环万绿湖“湖泊+”绿色发展区也正在从传统生态观光向水文化体验、低空旅游、康养度假等综合业态延伸；佛山“环西江—北江区域”则统筹35个重点项目，探索“城市近郊型”农文旅融合路径。
这些区域虽然资源禀赋不同，但都已不再是“一个景区带一个县”，而是通过交通、产业、乡村、文化、消费场景协同布局，重构县域发展空间，形成“1+1＞2”效益。
从“单一风景”到“多元场景”
县域消费转向深度体验
如果说空间重构解决的是“人往哪里去”，那么消费场景创新，则回答了“游客为什么愿意留下来”。
过去，县域旅游更多是“白天看景、晚上返程”，如今，越来越多游客开始为“生活体验”买单。今年“五一”，广东多地乡村民宿、特色营地、温泉酒店持续满房。县域农文旅消费逻辑正在发生转变。
翻开中山的“朋友圈”，游客纷纷点赞的是百年骑楼上演的醉龙醒狮，以及乡村水岸办起的咖啡音乐节、联动百村推出的音乐快闪和非遗展演等多元体验，还有环五桂山区域推出的“生态观光+乡村休闲+红色文化+城市微度假”融合发展业态。今年“五一”假期，中山系列农文旅活动成功激活了乡村休闲消费新活力：全市累计接待游客162.31万人次，较去年同期增长2.37%；其中，接待过夜游客36.19万人次，增加11.46%；累计旅游花费（旅游收入）9.65亿元，增长9.41%。
中山创新打造“百千万工程”乡村水岸咖啡·音乐节。（图源：“文旅中山”公众号）
而在清远市清新区，漂流不再是单一项目。古龙峡升级亚马逊主题漂流，玄真峡谷推出“亲子线+硬核线”双线路，乡村民宿同步上线围炉煮茶、田园采摘、篝火晚会等沉浸式项目，形成“漂流+度假+乡村慢生活”组合产品。
在江门台山市，海岛旅游也不再只是“看海”。川山群岛推出烟花秀、沙滩音乐会，无人机表演点亮夜空；海宴镇“漫游星空”太空舱营地引入东盟美食嘉年华、篝火派对等新场景，让滨海度假从观光型向社交型、体验型升级。
台山海宴镇“漫游星空”太空舱营地打造篝火晚会。（图源：“台山发布”公众号）
汕尾市则把“赛事经济”与“城市烟火气”结合起来。粤超联赛期间，球迷白天观赛，夜晚打卡二马路海鲜夜市，“票根经济”串联餐饮、住宿、文创消费，形成完整链条。
变化的发生离不开政策的支持。2025年12月，广东出台《关于促进农文旅融合高质量发展的若干措施》，大力支持特色民宿、帐篷露营、乡村研学、生态康养、户外运动等新业态发展，实现“吃住行游购娱”向沉浸式、体验式升级，推动县域旅游从“门票经济”转向“场景经济”。通过提供情绪价值、生活方式和社交体验，广东县域的山水景观、美丽圩镇和田园风光留住了游客，也延长了消费链条。
从“旅游业态”到“跨界融合”
县域经济迎来新增长点
透过各地陆续发布的“五一”农文旅成绩单，更深层的变化开始显现——广东县域农文旅融合正在突破“旅游业”边界，逐渐成为县域经济的新产业体系。
过去，不少地方发展乡村旅游，存在“旺丁不旺财”问题：游客来了，但产业链短、带动有限，难以真正支撑县域发展。如今，在农文旅融合试点带动下，广东各地愈发强调“融合发展”的产业化思维。
高州依托荔枝产业，不只是卖水果，而是打造荔枝主题乐园、荔枝驿站、甜蜜旅馆，把农业种植、文化IP、旅游消费深度融合；江门塘口旧墟通过粮仓书店、文创市集、骑行赛事等业态，让传统村落成为青年创业社区；深圳大鹏新区则培育海贝湾美宿集群，探索高端滨海度假产业。
高州柏桥荔博园打造荔林落日音乐会。江健平 摄（图源：“茂名文旅”公众号）
中山环五桂山区域则体现了“城市反哺乡村”的融合逻辑。依托珠江西岸城市群消费能力，中山正推动生态资源、乡村空间与城市休闲需求对接，让近郊乡村成为承接都市消费的新空间，也让传统乡村资源转化为可持续运营资产。
不少试点地区还开始探索“农文旅+体育”“农文旅+数字”“农文旅+康养”等跨界融合。例如，清远打造“村跑经济”，汕尾发展海上运动，河源依托创客社区吸引“媒体+乡村”项目入驻……这些探索背后，是广东县域发展逻辑的一次深刻转向。
过去，县域经济更多依赖工业园区和土地开发；如今，生态、文化、乡村等“软资源”正在被重新激活，转化为新的生产力。在“百千万工程”推动下，广东正通过农文旅融合，把县镇村资源、产业、人口、消费重新连接起来。
一条旅游公路，可以带动沿线村庄改造；一个文旅项目，可以盘活镇村闲置资源；一场赛事活动，可以激活夜间消费；一批民宿集群，则能吸引年轻人返乡创业。
从实现“三年初见成效”迈向“五年显著变化”，广东正聚力推动农文旅融合发展，重塑县域产业格局，让“单点火爆”转向“全域共兴”，让“观光旅游”融入“生活体验”，实现产业深度融合发展。
这个“五一”的火热，只是阶段性成果的集中释放。随着“百千万工程”持续深入推进，农文旅融合，正成为广东县域经济最具潜力的新增长点之一。
南方农村报记者 李国华
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